Несмотря на то, что мы ежедневно боремся за повышение эффективности нашей аналитики, когда просматриваем трафик «google / organic» или «google / cpc», мы упускаем из виду много других возможностей.
Иногда стоит оторваться от Google и посмотреть на множество других возможностей, которые могут привести к значительному увеличению трафика и / или конверсии с меньшим количеством работ.
Мы отобрали семь лучших поисковых систем в мире, краткий обзор плюсов и минусов каждой.
1. Google
С долей мирового поискового трафика в более чем 75%, вряд ли нужно знакомить читателей с Google. Тем не менее, Google явно должен возглавить любой список поисковых систем.
Гугл был создан в 1996 году в качестве исследовательского проекта Сергеем Брином и Ларри Пейджем, в 1999 году они предложили купить его Excite за колоссальные 750 000 долларов. Предложение было отклонено, и Google занял первое место в списке «плохих деловых контактов». Сегодня же стоимость материнской компании Google — Alphabet составляет около 650 миллиардов долларов.
Плюсы и минусы Google
Самый большой плюс Google — это огромный потенциальный трафик. Недостатком является то, что всем остальным также нужен этот трафик, что делает обычный поиск очень конкурентным, а платный поиск зачастую дороже, чем на других платформах.
Кроме того, многие утверждают, что Google работает над предотвращением перехода пользователей на веб-сайты и старается удовлетворить их потребности и желания непосредственно на веб-сайте Google с помощью избранных фрагментов, сокращению количества обычных результатов на первой странице, увеличению платных результатов поиска и т. д.
2. YouTube
YouTube был основан в 2005 году основателями PayPal и был куплен чуть более года спустя никем иным, как Google, заполучив контроль над двумя лучшими поисковыми системами в этом списке.
YouTube насчитывает более 1,5 миллиардов зарегистрированных пользователей в месяц и ежедневно передает более 1 миллиарда часов видео.
Если вам интересно, первое загруженное видео на ютуб (более 81 миллиона просмотров), это 19-секундный клип соучредителя Джаведа Карима в зоопарке.
Плюсы и минусы YouTube
Как и в случае с Google, YouTube привлекает огромным количеством трафика, но это также ловушка для маркетологов.
Нельзя недооценивать использование YouTube в качестве средства привлечения трафика. Однако, учитывая, что более 300 часов видео загружаются на YouTube каждую минуту, привлечение может стать непростым делом.
Можно использовать платную систему Google AdWords, но ввиду высокой конкуренции она может дорого обходиться.
3. Amazon
Amazon был запущен в 1995 году и, таким образом, считается одной из первых крупных компаний, продающих товары в Интернете. Они начали продавать книги онлайн, но быстро расширялись. В 1999 году основатель Джефф Безос стал победителем в номинации «Человек года» за популяризацию и доступность онлайн-покупок.
Amazon настолько успешен, что в прошлом году более половины всех поисковых запросов в Интернете числились не за Google, а за Amazon. Объедините это с приобретением Whole Foods, которое дало Amazon доступ к свежим продуктам, и вполне может быть, что это число будет продолжать расти.
Плюсы и минусы Amazon
Плюсы, как и в Google, очевидны — масштаб. Если вы что-то и хотите быть там, где ваш товар ищут люди, то вы обязаны быть на Amazon.
Недостатком является то, что на площадке очень большая конкуренция. Цены и другие характеристики легко сравнимы с конкурирующими продуктами, а стоимость продажи там может быть довольно дорогой.
Начало работы в Amazon может быть затруднено еще тем, что у вас нет уникального продукта, так как продажи и отзывы важны для рейтинга. По той же причине хорошо зарекомендовавшие себя компании с хорошими продуктами и репутацией успешно удерживают свои позиции.
Есть также варианты цены за клик (CPC ) для продвижения товара. Это может быть дорого, но ваши товары будут показываться выше других.
4. Facebook
В 2006 году повился Facebook (такой, каким мы его знаем сейчас). С 2004 года он был доступен только студентам, а в 2006 году стал открыт для всего мира.
Когда речь заходит о поисковых системах, Facebook выглядит немного неуместно, однако в прошлом году он превысил 2 миллиарда поисковых запросов в день, опередив Bing.
За счет более 1,5 миллиарда зарегистрированных пользователей в месяц, Facebook предоставляет компаниям и рекламодателям невероятный доступ к рынку и, как правило, рекламирует товары там, где люди находятся вне работы, что означает, что они могут увидеть ваше предложение с большей долей вероятности.
Плюсы и минусы Facebook
Самым большим плюсом системы является огромноая пользовательская база. Но с этой базой пользователей приходит и весомый минус — цена.
В зависимости от целевой аудитории цена может достигать нескольки долларов за клик, что делает его дешевле, чем Google AdWords, но все равно дорогим. Некоторые утверждают, что приводимый трафик в Facebook не является целевым.
В этом есть еще один плюс и минус: в то время как трафик через поисковую систему AdWords вращается вокруг поисковых запросов (по крайней мере, в Google), что придает им релевантность, большая часть рекламы на Facebook вращается вокруг названий должностей, местоположений, интересов и других демографических данных. Вы конечно немного потеряете релевантность, однако это отличная способ рекламировать свои услуги людям, даже когда они не ищут вас.
Хотите запустить новый продукт? Допустим выпустить новую книгу о SEO. Всё что вы сможете это продвигаться по запросам «SEO книги» , но многие могут этого даже не искать. Facebook же предоставляет большую гибкость в этой области, показывая ваш товар только тем людям, которые имеют с ним непосредственную связь и с большей вероятностью заинтересуются предложением.
Хотя охват органического трафика в последние несколько лет значительно сократился, Facebook остается надежным источником неоплачиваемого трафика. Это включает в себя обеспечение лояльности к бренду и последовательное производство хорошего контента, так как постоянная активность является ключом к органическому ранжированию.
5. Bing
В 2009 году Bing создал MSN Search как ответ Microsoft на Google. Начиная с 8,4% доли рынка поиска, они быстро перевалили за 10%, а в том же году в результате сделки с Yahoo он вырос до 28,1%. В 2016 году они добавили AOL на сайты, для которых они предоставляют результаты поиска.
Эти действия сделали их реальным соперником, и последние данные от Microsoft показывают, что в настоящее время на Bing приходится 33% поисковых запросов в США.
В последнее время Bing активно участвует в рекламной деятельности, пытаясь догнать Google, добавляя в Bing Ads ряд функций — от улучшения функции импорта AdWords до изменений соответствия ключевых слов, а также улучшения отчетности для привлечения пользователей. Их системы соответствуют стандартам и помогают менеджерам, уже знакомым с AdWords, работать в их системе.
Плюсы и минусы Bing
Хотя у Bing нет доли рынка, которую имеет Google, она пользуется спросом в США и Великобритании
Их алгоритмы не так сложны, как у Google, что облегчает их понимание, прогнозирование и оптимизацию. Хотя это не продлится долго, вероятно, это будет исправлено в течение следующих нескольких лет.
Из-за меньшего обьема трафика меньше SEO-специалистов борются за первые 10 позиций и изучают алгоритмы, обеспечивающие хорошую рентабельность инвестиций (ROI).
Что касается рекламы, то есть менее сложные системы для работы, однако Bing быстро догоняет их. Благодаря меньшему объему и простоте настройки из существующих кампаний AdWords, более низкий трафик может быть легко компенсирован более низкой ценой за клик.
Примечание. Это не означает, что достаточно просто скопировать свои кампании AdWords в Bing и и на этом всё. Каждая компания должна настраиваться индивидуально для оптимизации цены за клик (CPC) и демографических данных. Однако копирование кампаний может значительно ускорить процесс запуска рекламы.
6. Baidu
Baidu была основана в 2000 году и является доминирующей поисковой системой в Китае с долей рынка более 82 процентов, где Google занимает 0,61 процента, а Bing — 0,37 процента.
Они вкладывают огромные средства в ИИ и создают алгоритмы, которым многие должны будут следовать.
Хоть за пределами Китая Baidu и имеет очень маленькую аудиторию, внутри страны на Baidu приходится 3,3 миллиарда поисковых запросов в день.
Плюсы и минусы Baidu
Недостатком Baidu является то, что он дает доступ только к одному рынку. Плюс в том, что рынок, к которому он предоставляет доступ, огромен.
Тем не менее, важно понимать, что доступ к китайскому рынку не похож на доступ к любому другому. Визуальные, словесные и обычаи совершенно разные, и Google Translate не поможет вам привлечь клиентов.
Чтобы получить доступ к китайскому рынку через Baidu, вам нужен кто-то, кто говорит на этом языке и понимает маркетинг их культуры (а не просто «кто-то из моей команды, который два года учил китайский в институте»).
В целом, органические алгоритмы Baidu более просты, чем у Google, и их платные системы могут быть проще, если вы настроите их, но эта настройка намного сложнее чем у остальных поисковых систем.
7. Yandex
Яндекс основан двумя российскими разработчиками, чтобы помочь в классификации патентов в 1990 году под руководством компании Arkadia.
Термин «Яндекс» был принят в 1993 году и означает «Yet Another iNDEXer.» («ещё один индексатор.»). Домен «Яндекс.Ру» был запущен в 1997 году.
В 2011 году они стали публичными на Нью-Йоркской фондовой бирже с IPO в 1,3 миллиарда долларов, что сделало его вторым по величине в то время (сразу после Google). На Яндекс в настоящее время приходтся более половины всех поисковых запросов в России.
Плюсы и минусы Yandex
Как и в случае с большинством более мелких движков (по сравнению с Google), на Яндексе меньше трафика, но конкуренция ниже как в органическом, так и в платном каналах. Алгоритмы, используемые Яндексом, менее сложны, чем Google, и, следовательно, их несколько легче оценивать и оптимизировать.
Теперь плохая новость: хотя алгоритмы Яндекса менее сложны, чем Google, в них есть элементы, которые усложняют работу сео специалистов, в том числе более высокая значимость геопривязки.
Платная система, более гибкая и по сравнению с Google, Facebook и Bing она имеет меньшую стоимость за клик.